慕尼黑博覽集團(tuán)在華的發(fā)展始于上海新國(guó)際博覽中心奠基，自此不斷發(fā)展壯大，迄今已活躍于中國(guó)市場(chǎng)20年。“集團(tuán)的海外業(yè)務(wù)取得了突出成績(jī)，其中中國(guó)是我們最重要且核心的海外市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)如今在華業(yè)務(wù)對(duì)集團(tuán)具有重要的戰(zhàn)略性意義。由此可見(jiàn)，集團(tuán)于1999年11月進(jìn)入中國(guó)是非常有遠(yuǎn)見(jiàn)且正確的決定。”慕尼黑博覽集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Klaus Dittrich評(píng)價(jià)道。
中國(guó)是集團(tuán)海外業(yè)務(wù)的基石
上海新國(guó)際博覽中心（SNIEC）的建設(shè)是慕尼黑博覽集團(tuán)在中國(guó)開啟成功的第一步。上海新國(guó)際博覽中心由慕尼黑博覽集團(tuán)、杜塞爾多夫博覽會(huì)有限公司、漢諾威展覽公司和上海市屬企業(yè)上海陸家嘴展覽發(fā)展有限公司共同合資興建，于1999年11月4日破土動(dòng)工。歷經(jīng)兩年的建設(shè)，于2001年11月2日正式啟用。之后不斷擴(kuò)建，直到2010年底整體建設(shè)才全面結(jié)束。目前，上海新國(guó)際博覽中心擁有200,000平方米室內(nèi)展示面積和100,000平方米室外展示面積，在利用率方面名列前茅。
2001年同年，集團(tuán)在中國(guó)成立子公司——慕尼黑展覽（上海）有限公司。Klaus Dittrich先生表示：“設(shè)立海外公司的初衷是為了滿足德國(guó)客戶到國(guó)外參展的需求。當(dāng)時(shí)很多企業(yè)已經(jīng)將中國(guó)視為重要的發(fā)展市場(chǎng)，而成立慕尼黑展覽上海公司就是希望為它們提供更多在中國(guó)進(jìn)行展示和交流的機(jī)會(huì)。”
2002年里程碑: 首屆bauma China舉辦
僅僅一年之后，慕尼黑博覽集團(tuán)就于2002年在上海舉辦了bauma CHINA。十余載蓬勃發(fā)展，bauma CHINA目前已經(jīng)成為工程機(jī)械行業(yè)的重要盛會(huì)，同時(shí)也是bauma海外最大子展。
對(duì)于bauma CHINA在華近20年的發(fā)展，慕尼黑展覽（上海）有限公司大中華區(qū)首席執(zhí)行官徐佳女士表示：“自2002年入世中華，bauma CHINA秉承集團(tuán)辦展品質(zhì)，飽含責(zé)任、力量與溫度，與中國(guó)機(jī)械行業(yè)共同發(fā)展。從458家到3,350家展商，32,068名到212,500名專業(yè)觀眾，45,000平方米到330,000平方米展示面積，bauma CHINA集聚全球工程機(jī)械行業(yè)翹楚，展示全新產(chǎn)品技術(shù)，已然成為中外企業(yè)交流合作、推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要商貿(mào)平臺(tái)?！?/span>
“引入德國(guó)品牌，實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)營(yíng)”成為集團(tuán)在華發(fā)展的成功秘訣。發(fā)展至今，慕尼黑展覽（上海）有限公司已經(jīng)成功引入了15個(gè)源于德國(guó)的品牌展會(huì)。
除bauma外，還有眾多成功移植到中國(guó)的品牌展會(huì)，包括運(yùn)動(dòng)裝備與時(shí)尚行業(yè)博覽會(huì)ISPO Munich、全球重要的環(huán)保技術(shù)博覽會(huì)IFAT以及全球電子行業(yè)知名盛會(huì)electronica等。如今，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)慕尼黑博覽集團(tuán)至關(guān)重要：集團(tuán)30％的銷售額來(lái)自國(guó)際業(yè)務(wù)，其中中國(guó)所占份額最大。慕尼黑展覽（上海）有限公司現(xiàn)有員工180多人，是集團(tuán)最大的子公司。此外，慕尼黑博覽集團(tuán)有史以來(lái)最大的一筆收購(gòu)也發(fā)生在中國(guó)：2016年，集團(tuán)收購(gòu)了亞太地區(qū)專業(yè)門窗幕墻系統(tǒng)解決方案旗艦博覽會(huì)——中國(guó)國(guó)際門窗幕墻博覽會(huì)（FENESTRATION BAU China）。對(duì)于慕尼黑博覽集團(tuán)而言，本次收購(gòu)為通往全球最大的建筑市場(chǎng)開辟了新的道路。
Klaus Dittrich先生還指出，移植品牌展會(huì)不僅讓集團(tuán)成功進(jìn)入并穩(wěn)固了中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)也為德國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)創(chuàng)造了有利條件。
對(duì)于一個(gè)展會(huì)而言，在國(guó)外的成功舉辦是其最有說(shuō)服力的廣告。每當(dāng)我們成功在國(guó)外移植一個(gè)品牌展會(huì)，參展商和觀眾對(duì)德國(guó)國(guó)內(nèi)展會(huì)的需求就會(huì)大大增加。1999年，集團(tuán)在慕尼黑舉辦的展覽一共接待了551名來(lái)自中國(guó)的觀眾和37家中國(guó)展商。2019年則上升至9,430名觀眾和1,822家展商。可以說(shuō)，這是真正的雙贏。
——Klaus Dittrich
